捷運+公車駛出人文新生活 看中華文化總會如何用家外廣告行銷台北|合和國際 HohoAd

捷運+公車駛出人文新生活 看中華文化總會如何用家外廣告行銷台北

中華文化總會將於4/1~4/8兒童連假期間,舉辦「2018城南有意思」活動,聚焦台北城南的人文歷史,打造五感互動新體驗。為極大化活動聲量,中華文化總會鎖定龐大通勤流量,運用捷運、公車等戶外交通廣告,收束大台北地區四面八方人潮,邀請更多民眾一同探索城南之美。

台北城南從清領時期開始發展,文化底蘊豐富雋永,群聚著許多包含北一女中、建國中學、國立歷史博物館、台北植物園、欽差行臺、二二八國家紀念館、台灣菸酒公司等在內的歷史古蹟,在在見證了台北城南的興起軌跡。中華文化總會與台北市政府共同主辦「2018城南有意思」,透過趣味內容、藝術展演寓教於樂,打造春季台北最有意思的嘉年華活動,吸引家長帶著孩童親身體會這片土地的人文風情,在拓展視野的同時,更期望能拉抬台北城南的觀光效益。

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交通戶外廣告體現「生活即是文化,文化即是生活」的活動宗旨
「2018城南有意思」活動範圍以重慶南路與南海路口為核心,為了帶動更多市民的參與意願,中華文化總會以捷運、公車等大眾交通工具作為宣傳載體,不分晝夜穿梭在日常生活的移動軌跡,讓不停歇的通勤人潮極大化廣告效益,並藉此凸顯文化其實就存在我們身邊的每個小角落。

捷運媒體/收束北台人潮
例如搭捷運時緊握著的手拉環、站著時剛好會落入視線的車窗,這些在通勤旅客眼中再平凡不過的景象,成為呼應中華文化總會這次行銷的絕佳利器。車廂內「手拉環」與「破格窗貼」的創意形式,加上容易閱讀的媒體特性,營造出更貼近旅客的親近感,瞬間捕捉所有踏入車廂的注意力。透過沿途行經文教、住宅、商辦、觀光景點的淡水信義線,中華文化總會期望捕捉城南以外的民眾目光,邀請大家走進城南,感受城南人文底蘊豐富之美。

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公車媒體/凝聚城南焦點
其中特別的是,台灣詩人趙天儀在〈牯嶺街〉一詩中,曾經描繪一條行經城南的公車路線,中華文化總會發現那就是欣欣巴士的1號公車,開啟了他們以公車廣告宣傳「2018城南有意思」的想法;看準幾條大量行經城南區域的公車路線(包含1號公車),將此次活動訊息傳遞給在地居民與旅客,不僅為城南帶來濃濃的文學氛圍,也激發大家對這片土地的熱情與好奇。

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縱使人們接收訊息的方法不斷改變,但「出門」、「通勤」卻是恆久不變的必須,大眾交通工具成為無法被迴避、永遠營業中的廣告形式,更是與群眾距離最貼近的行銷媒體,透過運量高、幅員廣的捷運車廂,將從淡水到信義區的廣大人潮引入活動區域、利用市內公車聚焦重點地域,渲染城南濃厚的活動氛圍,加上網路媒體的露出點燃全台話題,線上、線下媒體優勢加乘,迸發活動宣傳造勢最熱烈的火花。

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