一個人的享樂生活,單身經濟繁榮來臨!

(轉載來源:本文首發在微文庫,作者楊廣、劉盼盼)

除了一年一度的週年慶掀起購物狂潮外,緊接的雙11購物節更是壓軸買氣大爆發!電商年終盛會就這波!

網路科技發達,改變現代人的消費行為,隨著少子化與老年化,更轉變對家庭的價值觀,單身世代的到來,一個人看電影、一個人吃飯,一個人逛街、旅遊,「一個人」創造的經濟商機,即將成為現世代的消費主勢力。

你是單身嗎?你因為什麼而單身?你是渴望脫單還是享受單身……

單身社會正在來臨。據統計,目前北京、上海的單身男女已衝破100萬人。

單身浪潮在讓更多父母憂心忡忡的同時,卻誤打誤撞地激盪出“單身經濟”的繁榮。

從雙十一到空巢青年:單身社會悄然來了

今年以來,“空巢青年(註1)”一詞開始走紅,它是獨居青年的自嘲。多種數據能說明這種趨勢,前年央廣網報道稱,調查顯示中國有超過5800萬人在過著“一個人的生活”,其中,獨居青年(20~39歲)已達到2000萬。而民政部門的數據顯示,2015年的單身人士超過2億。

單身社會的各種數據,有利於人們客觀認識這個現象。根據某社交網站的調查報告,62.28%的單身受訪者已保持單身三年以上,而且男性和女性的比例都相當高,分別達到63.87%和59.13%。

在“空巢青年”誕生之前,光棍節為單身社會代言了許多年,市場反應敏銳的電商,借機催生了雙十一購物節,成為每年最大的網路購物狂歡節。

2015年,騰訊QQ表情數據挖掘中心通過大數據分析出爐一份雙十一表情彙總,通過11月11日當天QQ用戶表情發送量,發現光棍表情發送總量達1億5千萬次,發送次數排名前10的光棍節主題表情中,絕大多數與單身有關。其中“燒情侶(註2)”的表情發送量排名第一,達到214522次。

儘管網上有關單身的語詞,有較強的自嘲、反諷傾向,它也在宣告單身社會已經悄然到來。

雖然開始是一種自嘲,但人們不羞於承認自己是“單身狗”

 

單身社會催生單身經濟

單身經濟最初由經濟學家麥卡錫2001年在《經濟學人》雜誌中首次提出。起初為“單身女子經濟”概念。獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客。如今這個群體已不再特指單身的女性。

2007年,《新週刊》雜誌聯合搜智調查機構進行了一次名為“中國單身報告”的調查。他們從京、滬、穗、深、蓉等16個具有代表性城市中抽取了1024個有效樣本,分析發現,其中不經考慮就購買奢侈品的單身消費者佔28.6%;16%的人至少每週去一次酒吧、KTV等夜生活場所;31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費,為未來儲蓄保險的只有5.4%。

這表明,現今的單身人群非常注重生活質量,崇尚高消費生活。除了單身公寓、高素質的單身交友網站和俱樂部持續火紅外,強調“生活保障”和“風險防範”概念的商業保險,以及以教育、養老為核心的理財險種應當都是“想他們所想”的對產品。

 

為了享受生活而主動選擇單身

現今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產階層。據攜程網發佈的《2016獨自旅行報告》顯示,我國獨自旅行人數佔總體旅遊人數的比例,從2014年8.3%上升到2016年15%,其中女性佔6成,而年齡多分佈在19—30歲之間。獨自旅行的理由,多為“一個人旅行更自在”和“希望通過旅行認識新朋友”。

比起傳統觀念中長相、經濟雙重困難,生理或心理上有雙重缺陷的“被動單身者”,思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特徵。他們是自我享樂的代表,為了享受生活而主動選擇單身。

比起已婚人士,他們熱衷消費,看淡儲蓄,並且自我意識極強,對目前的單身生活也是感覺良好。“高學歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個群體的特徵,也正是欲在“單身經濟”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

從住宿到家居 單身人群有新需求

“蛋殼單身公寓,不僅是公寓,更是享受生活”,“高品質單身公寓,選自如”……近年來,在租房市場興起的同時,主打“單身”的公寓也不斷湧現。對自己居住品質有要求的單身人士,讓租房公寓企業看到了機會。目前,蛋殼、自如、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓。

如某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十餘個城市廣泛分佈,公寓面積多在15—40平方米之間,基礎配套一應俱全,房客可拎包入住。房屋裝修風格總體以溫馨、簡約、年輕化為主,配有清雅隔間、豪華loft等各種風格。

“單身人士在享受獨處的同時,都有一定社交的需求。”該負責人稱,因此公寓在每層樓都會開闢公共區域,租客可以一同看電影、玩桌遊、聊天等。相對應地,傢俱市場也颳起“單身”風。以往傢俱店內主打的“超實用雙開冰箱”,“溫馨1.8大床”都不見了蹤影,轉而變為“1升迷你小功率電鍋”,“低碳小書桌”,“迷你烤箱”等。

從前傢俱市場多售賣容量大、實用的傢俱。但現在單身的人越來越多,他們會常買小傢俱來提升自我幸福感。單身年輕人的需求顯得更精細。他們的剛需不在於產品的質量,更在於產品是否使用方便,外觀是否賞心悅目。

類似的新機會已經吸引不少商家掘金:海爾曾投放適用於單身青年的JOY小型冰箱;無印良品也曾推出一套“小號”廚房用品,目標人群是中國不斷增加的單身人口。

無論實體或網絡,單身人士都需要情感陪伴

在經濟社會發展水平提高後,人們的價值觀也發生了改變,不再認為結婚、養家餬口是頭等大事,而更注重追尋個人夢想。“從前人們受到生存壓力的影響;收入增加後,一個人也有能力租房、生活,婚姻不是最根本的追求。”

然而不管實體還是網絡,單身人士都需要情感陪伴,單身經濟的興起也在某種意義上提供了這種情感陪伴,滿足了單身群體的社交需求。

年輕人收入水平提高後,追求會從“生存問題”轉為“精神需求”。喜歡鮮花的女生大多注重生活中的儀式感,會為增添生活情趣的小物付溢價,也常常會在細節處精益求精。

單身的年輕人希望在細節上體會到情感溫度。特別注重給產品加入感情,比如在小花盆上印“今天早點睡哦”之類的語言。

單身經濟讓用戶和商家雙贏

單身人口的增多,也提供了產業創新和轉型的更多可能。比如汽車行業。之前市場需要5人座以上的、面向家庭的轎車,但隨著單身人口增多,便宜又省油的1人座小車會漸漸受到青睞。再比如單身貴族不願把時間花在做飯、做家務上,這會帶動外賣、家政服務業的發展。

單身經濟為單身人群提供了更多的便利,這些“主動單身”的人們也促使著商家發現更多的商業機遇,實現了用戶和商家的雙贏。

“單身經濟”為你帶來過哪些便利?

註1:空巢青年指的是在大城市奮鬥打拼的年輕人,他(她)們遠離故鄉、親人,獨居生活,缺乏感情寄託,沒有家庭生活。
註2:燒情侶指的是沒有對象的人開的玩笑,一詞來自“異端審問會·FFF團”,原出自動漫《笨蛋·測驗·召喚獸》。一般意為「曬恩愛太過分了,燒死他!」「有妹子的人該死!」之類的意思。

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