燃燒你的運動魂!「運動經濟」攻佔交通場域 直奔消費者大腦|合和國際 HohoAD

燃燒你的運動魂!「運動經濟」攻佔交通場域 直奔消費者大腦

臺灣逐漸邁入高齡化社會,近年眾多新聞事件、食安危機接連爆發,喚起國人更加注重身體保養、飲食健康等議題,驚心聳動的危機議題下,反而湧現更多經濟商機!例如:健康養生、有機食品、運動推廣等,都是市場未來極具潛力的產業。

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全民動起來!多元化觸角,點燃運動商機
根據財政部統計,我國整體運動服務業從103年1,494家到105年1,766家,明顯大幅上升,預計106年仍持續成長。加上全民健康意識抬頭,願意走出家門做運動的人日漸增長。每到傍晚,社區公園、學校都聚集滿滿人潮,24小時的健身房與私人教練中心更是熱鬧滾滾,大家熱衷追求健康與外在的改變,也更捨得投資寶貴的時間及金錢,換取更好的自己!無論是長者-選擇在公園免錢的活動伸展、或是精打細算的小資族-選擇運動中心的平價團體課程、崇尚私人教練或願意繳大把月費加入健身房的族群,更是不在少數!

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100年~105年臺灣運動服務業之營利事業家數
(資料來源:財政部資料中心)

運動風潮由服飾業率先印證,從事運動休閒活動時,從運動強度與對應需求、再到喜好習慣,挑選適合的機能服飾、配件、鞋款等。同時,智慧生活更帶動3C產業外掛運動模式,創造結合運動與生活的數位穿戴設備,例如:智慧手環,分析運動狀況、心跳率,監控睡眠品質、人體溫度變化等功能,時時刻刻檢視自己狀態、幫助改善生活模式。而價格從千元至萬元,都能擁有驚人買氣,可見消費者不受價格拘束,選擇自己需求產品才是最大前提。

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活力引爆交通場域 運動品牌形象再強化
用標語替你定義態度!Nike經典標語:「Just Do It」、Adidas「Impossible is nothing」、Puma「Forever Faster」、Under Armour「I WILL WHAT I WANT」,這些強而有力的標語,緊貼生活態度,戶外媒體廣告在臺灣發展愈趨成熟、創意更多元,時常可見各大運動品牌,在精華地段的交通場域佈局戶外廣告,運用策略性行銷,翻玩廣告視覺創意,成功聚焦消費者心理情感與品牌認同度。

根據體育署資料,自98年來從事運動男女性均維持在八成以上比例,以25歲至34歲年輕女性成長最多;依職業分佈來看,有運動習慣的學生佔93.2%、藍領工作者佔71.3%。將體育署資料與捷運乘客輪廓分析交叉比對,進一步了解,男性比女性乘客為4:6,族群以上班族為主,達66%,學生族22%,其他族群(含家庭主婦、退休人士等)12%,佐證捷運通勤族群與習慣運動族群人口重疊的發現。

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#捷運 連結我的運動場域
用捷運除了是民眾平日的通勤工具,在週末更是搭載移動至各式戶外休憩空間的場所!四通八達的臺北捷運,從新北市橫跨至臺北市,幾個搭乘捷運即可抵達的熱門運動地標:信義區東門站的象山親山步道、101世貿站一館對面Adidas 101籃球公園、臺北肺葉之稱的大安森林公園,及附近為跑者設計的森林跑站、圓山站花博公園等。還有許多鄰近於捷運站的國民運動中心;運動產業獨有的健康動感氛圍、與產品相互加乘,更能在戶外廣告精彩呈獻,串聯捷運熱門運動地標,進而點燃身體的運動因子與購物慾,促進銷售買氣+品牌知名度同步大躍升!

2017 捷運淡水信義線人潮流量分析
31,666,000 總進出人次 / 月
2017 捷運台北101/世貿站人潮數據分析
1,827,000 總進出人次 / 月
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