北車搖身一變「點點樂園」!麥當勞獨步全球搶50億點數商機

北車搖身一變「點點樂園」!麥當勞獨步全球搶50億點數商機

六月的捷運台北車站不一樣!台灣麥當勞為了大力宣傳全球獨步的「點點卡」,將北車 B1 大廳層妝點成一片黃澄澄的點點樂園,運用戶外創意廣告建立的強烈印象,搶佔每年 50 億元的點數商機!

暑假市場旺季到來,各類產業搶推新品爭曝光,交通戶外媒體成為深化品牌印象的強力武器,台灣麥當勞推出全球第一張點點卡,撒銀彈改造捷運台北車站,利用連續 4 面燈箱曝光點點卡資訊、3 座影音八角柱營造磅礡氣勢,最後以大版面的創意版位吸引消費者互動、轟炸式曝光優惠訊息,讓麥當勞點點卡活潑且親近大眾的形象深植人心,產品聲量瞬間擴散!

北車搖身一變「點點樂園」!麥當勞獨步全球搶50億點數商機

台北車站五鐵共構聚集大量人潮,2017 年 3 月的進出總流量就超過 970 萬人次,高居北捷所有站點第一。根據統計,購買麥當勞這類速食食品的消費者,大多是學生族群,或年齡落在 20 至 39 歲之間的小資族,光是這兩類族群,就佔了捷運台北車站乘客輪廓比例的 56%。此外,更有將近 40% 的民眾,喜歡在晚餐時間 (17:00-21:00) 造訪速食店,恰巧與台北捷運人潮最密集的通勤時段重疊。廣告主在對的時間,向對的目標客群投放品牌訊息,藉由全境包覆的互動廣告,渲染旅客「現在就好想吃麥當勞!」的情緒,同時打造滴水不漏的訊息溝通環境,協助完成 3 個月內完售點點卡、帶動1成以上來客數的銷售目標!

台北車站乘客輪廓|合和國際 HohoAD

年輕的學生族群與22-30歲間的小資通勤族,再捷運台北車站的所有乘客中佔了56%。

北車搖身一變「點點樂園」!麥當勞獨步全球搶50億點數商機

麥當勞點點卡看好點數商機,消費者只需透過「麥當勞報報APP 2.0」記名點點卡,就可以隨時查看卡片餘額、點數、兌換商品。麥當勞大玩交通戶外創意已不是頭一遭,去年為了宣傳新推出的麥當勞報報 APP,他們打造一輛天氣報報列車,運用晴、雨等4種不同氣候圖像包裝車廂,讓旅客置身於不同的氛圍,也同時立即傳遞 APP 的主打功能,從不可避免的通勤旅途開始,滲透消費者生活。

北車搖身一變「點點樂園」!麥當勞獨步全球搶50億點數商機
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現在的交通戶外廣告,跳脫過往純粹「求曝光」的形式,更積極追求與消費者互動,強烈氛圍觸動潛在客群,製造慾望與需求的機率。這回麥當勞包圍北車捷運大廳,為點點卡打出超強氣勢,或許下次可以考慮加入炸雞香氛,從眼、鼻直攻消費者情緒五感!畢竟下班聞到炸雞味,誰不想立即直奔速食店呢?

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