節日贈禮需求高,行銷廣告更要提前跟上|合和國際 HohoAD

最激烈商機節日來臨,行銷廣告還沒提前接招!?

台灣人喜歡過節,大至春節,小至光棍節,節日總能點綴生活。GO survey市調網統計,節慶除了能為民眾帶來好心情,更能帶來強烈的「消費」意識,尤其是「贈禮」需求明顯的節日,例如適合表達心意的母親節、父親節、春節及情人節等,其中母親節更是贈禮需求最高的節日!為百貨、零售、餐飲產業帶來的經濟提升尤為顯著。看在品牌主的眼裡,母親節不僅是表現孝親的節日,更代表著難能可貴的商機!

節日贈禮需求高,行銷廣告更要提前跟上|合和國際 HohoAD

趕在消費者意識到之前,建立起品牌與節日的連結性
根據 Google 的數據洞察,母親節通用字搜尋從 3 月就開始明顯增加,其中又以基本關鍵字例如「母親節禮物」、「母親節禮品」、「母親節禮物 推薦」最多人搜尋,值得注意的是,在搜尋的時候,有多達 70% 的人心裡沒有明確的送禮目標。於是在消費者茫然蒐集贈禮靈感,到終於下定決心的這段期間,就是品牌開始逐步擴散消費欲望的絕佳良機!甚至要搶在消費者開始動作之前,就若有似無地在生活周遭佈下綿密戰線,逐步建立起品牌與節日間的連結性!

節日贈禮需求高,行銷廣告更要提前跟上|合和國際 HohoAD
由圖表可見,去年「母親節」的搜尋量,從 3 月就開始明顯攀升。

用百貨促銷活動,帶動母親節熱銷產品銷量
尤其母親節銜接著百貨公司的週年慶檔期,無論送禮或自用,美妝保養及珠寶精品都是熱門的購物選項,其中又以消費門檻較低的美妝保養為大宗。從 Google Trend 提供的數據來看,「美妝保養」的搜尋曲線和「母親節」一樣,從 3 月就開始大幅上升,到 5 月又迎來另一波高峰。若品牌能在百貨促銷開始前,就先大量曝光建立印象、提升商品好感度、躍升消費者心中必買的慾望清單,一旦週年慶及母親節檔期開打,就能順水推舟,一舉締造品牌聲量及銷量!

節日贈禮需求高,行銷廣告更要提前跟上|合和國際 HohoAD
由圖表可見,「美妝保養」的搜尋量,在 3 月及 5 月都達到高峰。

有效接觸真實人流,找到你的消費者在哪
根據東方線上的統計數字得知,由於百貨公司週年慶折扣大、優惠多的特性,消費力集中在年齡介在20~39歲之間、收入中等以下的年輕女性,恰巧的是,台北捷運主要的乘客屬性也落在 20~39 歲的女性之間。因此我們可以假設,多數女性都是透過搭乘捷運的方式,參與百貨公司的促銷活動!只要掌握住鄰近捷運站的真實人流,就能在移動的通勤過程中,日日夜夜不間斷地累積曝光能量,進一步強化消費欲望!以下整理北捷各站鄰近的百貨商圈,找到你的品牌目標族群集散地,廣告行銷絕對事半功倍!

捷運台北車站:
鄰近新光三越站前店及京站時尚廣場,以五鐵共構的黃金轉乘特性,融會來自四面八方的所有旅客,用交通動脈帶動人潮、人潮帶動錢潮,熱門站體向來是經濟發達的不二指標!

捷運中山站:
出站即為買氣極佳的南西商圈,除了有新光三越百貨壓陣之外,更有與台北車站相互連接的中山地下街,兩站相輔相成,串聯台北心臟地帶的強大消費力!

捷運台北101/世貿站:
台北101不僅是舉世聞名的著名地標,更為國外旅客的必訪景點!本身融會世界各大精品品牌,再加上周遭信義區商圈的新光三越、微風等百貨公司錦上添花,稱做時尚族群的購物天堂當之無愧!

捷運忠孝敦化站:
捷運忠孝敦化站地處繁榮的台北東區,緊鄰明曜百貨、頂好商圈;與忠孝復興站又有東區地下街相連,直通太平洋 sogo 百貨復興及忠孝館,完整的消費機能,吸引大量年輕購物族群與觀光客前往。

捷運板橋站:
捷運板橋站以高鐵、台鐵、捷運三鐵共構的優勢,即便位處新北市,每月人潮流量依舊亮眼!而周遭包含遠東、誠品、麗寶百貨所形成的商圈,更吸引中和、新莊、土城等附近居民前往,是新北市最為繁華的購物商圈之一。

捷運芝山站:
捷運芝山站緊鄰新光三越百貨,出站步行 5 分鐘即可抵達;又有免費接駁車可以抵達天母大葉高島屋,瞄準居住於芝山、天母周遭居民,以地緣關係拉近距離,是與當地消費者關係最為緊密的百貨商圈之一。

節日贈禮需求高,行銷廣告更要提前跟上|合和國際 HohoAD

來看看其他創意廣告

立即分享!