合和國際第二場論壇由烏龜移動執行長許禾杰主講,探討行動數據在這個世代的重要性。|合和國際 HohoAD

精準投放潛在消費者!行動數據連結場域才是廣告新王道!

由合和國際主辦的「2016 戶外廣告創新 數位科技論壇」第二場在 12/15 正式展開,由烏龜移動科技執行長許禾杰主講,分享如何透過定位技術,實現廣告訊息的深度傳播,甚至為品牌創造聲勢。

虛擬經濟興起,但消費行為仍取決於真實世界

活動一開始,合和國際數位發展協理薛閔如先分享過往的行銷經驗,提到她過去如何透過「客戶分級」,深刻了解到「買方在哪裡,比賣方更重要!」先找到買方,認知買方消費習慣,再將其引導至賣方面前,整個銷售行為就能事半功倍。而儘管網路、虛擬經濟興起,但薛閔如認為:「消費行為仍取決於我們身處的真實世界。」並表示:「真實的地點、體驗的場域還是非常重要。」生活習慣、社交圈、地域關係等等因素,對選擇消費方式而言至關重要。也因此,從移動場域連結消費者、掌握每個讓人動心起念的微時刻,可謂未來的行銷趨勢。

接著,薛閔如向現場聽者提出問題,引導思考:「在虛實整合的經濟模式之下,你知道消費者真實的行動數據是什麼嗎?你真的準備好去做 O2O 了嗎?」並邀請當日主講者許禾杰上台為大家解惑。

合和國際第二場論壇由烏龜移動執行長許禾杰主講,探討行動數據在這個世代的重要性。|合和國際 HohoAD
許禾杰(圖左)在 12/15 的論壇中,精闢解析行動數據觀念,並與薛閔如(圖右)對談,深度討論相關議題。
合和國際第二場論壇由烏龜移動執行長許禾杰主講,探討行動數據在這個世代的重要性。|合和國際 HohoAD
由於時序逼近聖誕節,論壇現場也渲染了濃濃的節慶氣氛。
合和國際第二場論壇由烏龜移動執行長許禾杰主講,探討行動數據在這個世代的重要性。|合和國際 HohoAD
論壇空間寬廣舒適,主講者容易與聽者建立互動。
行動裝置大行其道,如何利用行動數據掌握消費行為?

許禾杰一上台便引來熱烈掌聲,甫開口便破題說道:「現在行動裝置使用已成習慣,重視行動數據非常重要!」接著點出現在許多產業的網站流量,半數以上都是來自行動裝置,但行動預算卻沒有迎頭趕上。當他問在場讀者有誰在填寫各網站基本資料時,全都會一五一十地照實填上?現場只有一成的人舉起手來.「在場超過 9 成的人都是填假資料,而你卻一直在買別人賣給你的假資料!過去多人共享的 PC 時代,沒辦法你只能信了!但在 mobile 時代,你可以不要買單!」

同時他也進一步說明,移動行銷如此珍貴的原因就在於,行動裝置是私人的、不共享的:「因此我們可以透過行動數據,去掌握手機主人的 lifestyle,一旦知道了,我們甚至不需要知道你的手機門號及姓名,就可以針對用戶需求投其所好。」

合和國際第二場論壇由烏龜移動執行長許禾杰主講,探討行動數據在這個世代的重要性。|合和國際 HohoAD
許禾杰認為在行動裝置愈趨普遍的現在,掌握行動數據成為不可忽視的重點。
透過 APP 探勘掌握用戶生活輪廓,從移動場域精準連結消費者

但應該如何掌握手機主人的 lifestyle?許禾杰表示去探勘個人手機所裝的 APP,就能了解他的個人輪廓,各產業能依據己身需求,透過更精準的分群方式,捨棄過去亂槍打鳥的投放手法,才能讓廣告發揮得更精準、更有價值。

接著,許禾杰舉瑞典戶外運動品牌在許多知名景點做了虛擬打卡點為例,只要用戶打卡,每一筆行動數據都會是囊中之物,品牌還可以依照景點的特性不同,去推播與其相符的產品訊息,例如在滑雪場,就可以推播給用戶滑雪時需要的相關產品;還有保養品牌露得清與天氣溫度數據連結,只要用戶身處地點的氣溫超過設定值,就會自動推播防曬商品訊息到用戶的行動裝置中,而這些例子,正巧與開場時,薛閔如提到「從移動場域連結消費者」的觀點相互呼應。

合和國際第二場論壇由烏龜移動執行長許禾杰主講,探討行動數據在這個世代的重要性。|合和國際 HohoAD
不想讓廣告「盲投」?掌握行動數據是關鍵!

為了讓整場論壇的論點更加全面、深入,薛閔如與許禾杰進行了一場對談,深論戶外廣告如何結合行動推播,讓品牌主不僅可以強化廣告效益,還能同時獲得更珍貴的行動數據。在這段時間內,許禾杰重申,若想屏除廣告「盲投」的狀況,最重要的還是要了解行動數據,唯有掌握場域行銷,加上行動數據的推波助瀾,才能繼續向前優化廣告效益,並且省下不必要的廣告預算。

透過此次論壇,許禾杰希望能傳遞給在場聽者有關移動行銷的正確觀念,隨著時代更迭更新廣告的投放方式,在結合場域與移動行銷的前提下,讓台灣的廣告行銷市場能更臻有效與完整。

合和國際第二場論壇由烏龜移動執行長許禾杰主講,探討行動數據在這個世代的重要性。|合和國際 HohoAD
許禾杰與薛閔如在論壇尾聲進行一段對談,討論行動數據如何更完善地連結場域營銷,現場互動也相當熱烈。
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立即報名 12/29 《碎片化移動者時代 互動內容鍊金術》論壇

而壹傳媒集團數位媒體業務副總王志裕,也將在12/29為該系列論壇進行壓軸演說,透露內容刺激對場域廣告的重要性。該場論壇現正熱烈報名中,欲知詳情可於下方直接報名,或至活動通Accupass直接報名。

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