掌握年輕洞察 樂事「美味專車」捷運+社群引爆討論話題|合和國際 HohoAd

掌握年輕洞察 樂事「美味專車」捷運+社群引爆討論話題

這幾年台北捷運憑藉著創意的情境式車廂,為市民的通勤時刻增添驚喜,不僅躍升最受民眾喜愛的打卡熱點之一,更成為品牌主點燃話題熱度的屈指首選,例如風靡全球的洋芋片品牌──樂事,最近就運用新上市的泰式香烤明蝦、韓式辣烤豬肉、義式窯烤披薩三種口味打造「樂事世界美味專車」,每節車廂都有不同的世界美味,讓捷運車門一開就有樂事!

「有事沒事來點樂事」,是樂事的最新slogan,樂事不但美味,更豐富你生活中的每一刻。什麼時候最讓人想吃零食呢?根據市場調查研究統計,答案是看電視、加班、無聊時,其中最常吃零食的年齡層則落在15~29歲的年輕族群之間,有鑑於此,台灣百事不僅要以味覺攻佔每個想吃零食的微時刻,更靈活嘗試各式各樣的創意行銷手法,成功以潮流話題與目標消費者深度對話,讓品牌觀感維持在既正面又年輕的狀態。

此次台灣百事就鎖定拍照打卡的強勁擴散力道,結合與新口味呼應的3D錯視圖像,營造出美食當前的誘人畫面,加上莎莎、阿翔兩位深刻的美食代言人形象,一上路就吸引不少粉絲拍照打卡。不過樂事世界美味專車的成功絕非偶然,交通場域的宣傳潛能絕對比表面上看到的還要精采。

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掌握年輕洞察,帶動社群話題
大眾交通工具作為年輕族群主要的通勤方式,自然集結了大量潛在的零食消費者,但僅此於此還不夠,如何在每天必須經歷的通勤時間裡,刺激他們想嘗試、想分享的慾望才是關鍵。

路透新聞學研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)在2016年針對全球26個國家進行調查,發現有將近七成的18-24歲民眾仰賴社群媒體獲取新知;eMarketer更指出年輕世代喜歡用視覺內容進行溝通。當圖像+社群傳播成為話題擴散的致勝方程式,能讓創意完美落地,同時又能觸及大量目標族群的捷運場域,就成為強而有力的O2O行銷起點。

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視覺刺激味覺,帶動消費慾望
封閉的捷運車廂有助於放大感官體驗,踏上樂事世界美味專車,彷彿可以聽到韓式辣烤豬肉烤得滋滋作響的聲音,空氣中也瀰漫著泰式香烤明蝦的海洋氛圍,更別提義式披薩上被拉長的起司有多誘人!透過情境式列車中栩栩如生的圖像設計間接刺激味覺,在旅客碎片化的通勤時刻製造需求,引來大批網友直呼:「快讓我下車吃洋芋片!」、「回過神時手裡竟然拿著一包樂事!」。

台灣百事看準新世代驚人的社群渲染力,以年輕族群大量群聚的交通場域為行銷起點,投入亮眼的創意手法邀請民眾互動,不僅成功拉抬新品上市的話題聲量,更順勢強化品牌形象。

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